Ulusal ve uluslararası kurumlar, varlıklarını uzun vadede sürdürebilmek için çeşitli yöntemlere ve stratejilere ihtiyaç duymaktadırlar. Bu da kısmen toplumla kurum arasındaki ilişkinin, kurumca iyi tutulması yolundan geçer. Aynı zamanda günümüzde kurumların ayakta kalabilmesi için yalnızca ekonomik güçlerini koruyabilmeleri yeterli değildir. Bunun yanında imaj ve itibarlarını korumaları, yasal yükümlülüklerinin tümünü yerine getirmeleri gerekmektedir. Tüm bunlara bağlı olarak, kurumun bahsedilen yönlerini geliştirebilmek ve kendisini gerçekleştirebilmesi adına kurumsal sosyal sorumluluk kavramı ortaya çıkar.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk Nedir?
Kurumsal sosyal sorumluluk nedir? diye sorulacak olunduğunda, verilebilecek cevaplardan belki de en neti; toplumla ya da hedef kitleyle ilişkilerini iyi tutmak isteyen kurumun bu bireylere karşı bir nevi sorumluluklarını yerine getirme eylemidir. İmaj ve itibarlarının olumlu bir izlenim bırakmasını isteyen ve kendi alanlarında belirli kurumlarla girilen rekabetten önde çıkmak isteyen kurumlar, kurumsal sosyal sorumluluk çerçevesinde eğitim, sağlık, kültür gibi alanlarda faaliyet gerçekleştirmektedir. Günümüzde sürdürebilirlik açısından olmazsa olmaz bir uygulamadır.
Kurumsal sosyal sorumluluk, kimi zaman hayırseverlik zannedilmektedir ancak bu şekilde düşünmek yanlıştır. Hayırseverlik doğru bir şekilde yapıldığında kimseye duyurulmadan ve karşılık beklemeden yapılır ancak KSS, hesaplı bir şekilde adım atılarak yapılır ve karşılığında kurum itibarı imajı yönünden beklentiler vardır. Çeşitli halkla ilişkiler kampanyaları kapsamında planlanarak uzun vadede gerçekleştirilirler ayrıca çeşitli kanallardan duyurulmaları gerekmektedir.
Bir çeşit algı yönetimi olarak da sayılabilen kurumsal sosyal sorumluluk projeleri, kurum tarafından gerçekleştirilen faaliyetlere dönüştürüldüklerinde kuruma manevi ve soyut düşünce yönünden yükselme sağlarken bununla eş zamanlı olarak ekonomik açıdan da yükselme sağlar. Her yönüyle kuruma kazanç sağlarken gerçekleştirilmek istenen amaca yönelik olarak toplum yararına da hizmet etmektedir. Bu yönüyle aslında bir gereklilik konumundadır.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk Türleri
Çalışanlarının, müşterilerinin, hedef kitlesinin gözünde pozitif bir profil çizmek isteyen kurumlarca gerçekleştirilen kurumsal sosyal sorumluluk projeleri, birkaç kategoriye ayrılmıştır. Bunlardan yaygın olarak uygulananlardan bazıları şu şekilde sıralanabilir:
Gönüllülük
Çeşitli etkinliklere gönüllü olarak katılan kurumlar, samimi ve gerçek iyilik anlayışına sahip olduklarına dair bir portre çizerler. Çeşitli kurumları da desteklemiş olurlar ve buna bağlı olarak iyi niyetlerini ortaya koymuş olurlar.
Bağış Yapmak
En yaygın olarak uygulanan kurumsal sosyal sorumluluk (kss) yöntemidir. Çeşitli hayır kurumlarına bağış yapan şirketler, kendi kaynaklarını hayır yapmak adına paylaşırlar ve bu şekilde sosyal sorumluluklarını geliştirerek toplum yararına işler yürütmüş olurlar.
Çalışan İçin Yapılan Uygulamalar
Kurumlar tarafından toplum için yapılan sosyal projelerin yanı sıra kendi çalışanları için de adil bir portre çizerek çeşitli uygulamalara gidebilirler.
Kurumsal Sosyal Sorumluluk Örnekleri
Uluslararası ve ulusal binlerce şirket tarafından benimsenen, topluma ve kuruma destek uygulaması olan kurumsal sosyal sorumluluk, çeşitli konularda ve çeşitli kampanyalarla yürütülmektedir. İşte ülkemizde yürütülen bu projelerden bazıları:
‘’Kardelenler’’
2000 yılında Turkcell tarafından başlatılan bu proje, ‘’eğitimde kız çocuklarına da fırsat sağlamak’’ amacını taşımaktaydı. Turkcell’in birçok projesi içinden en başarılı ve bilinen projesi Kardelenler projesi olmuştur. Halen sürdürülen proje; her yıl yaklaşık 10 bin kız çocuğuna burs sağlayarak eğitim almalarını sağlamaktadır.
‘’Baba Beni Okula Gönder’’
2004 yılında Doğan Holding tarafından başlatılan proje, adından da anlaşılacağı üzere ‘’çeşitli nedenlerden dolayı eğitim alması engellenen kız çocuklarının eğitime kazandırılması’’ amacını taşımaktaydı. Hala sürdürülen ve oldukça güzel sonuçların elde edildiği bu proje sayesinde birçok köy okulları yaptırılmış ve birçok kız yurdu ülkemize kazandırılmıştır.
‘’81 İlde 81 Orman’’
Halkımıza ve çocuklarımıza ‘’temiz bir çevre’’ bilinci kazandırmak üzere İş Bankası ve TEMA Vakfı tarafından yürütülen proje sayesinde 81 ilde yaklaşık 2 milyon adet fidan dikilmiştir. Sadece dikilerek bırakılmayan fidanların 5 yıl boyunca bakımları da üstlenilmiştir. Gerçekleştirilen törenlerle de aynı zamanda halkın çevre konusunda bilinçlenmesi sağlanmaktadır.